Top ou Bottom de Gabriel Szapiro
Le théâtre du Gymnase vous embarque cet automne pour plus d’une heure au sein d’une agence de publicité déjantée, où les rencontres, les fuites et les jeux de séduction frisent l’absurde. C’est en réalité les limites de l’apparence que questionne cette tragicomédie, pour laquelle son auteur a déployé une stratégie de communication innovante.
Par Sophie Geneste
L’histoire
L’agence de pub Paradise se fait le théâtre d’un désopilant ballet mondain ! En effet, à l’image de La Ronde d’Arthur Schnitzler, cinq personnages tentent, tour à tour, de charmer l’autre. Ainsi le PDG Harold, toxicomane, compte filer le grand amour avec la jeune graphiste Anne-So, tout juste engagée… Et adepte des soirées sado-masochistes. Elle est aussi convoitée par Rachid, jeune planneur stratégique aux tendances redoutablement satyriasiques. De son côté, le chef de projet Kevin épluche les sites de rencontre gay en quête d’un compagnon… Tout en songeant à Rachid. Finalement, le directeur de création noie sa solitude dans le saintestèphe. À force de jeux d’esprits, de corps, d’humour cynique, de désir, de découvertes et de refus, chacun finit par dévoiler sa véritable personnalité. À travers l’humour et l’inattendu, Gabriel Szapiro interroge la concordance parfois labile entre les masques que nous arborons et qui nous sommes réellement.
Un mot sur l’auteur
Gabriel Szapiro, également co-metteur en scène et PDG de studio Butterfly, a dirigé pendant plus de dix-huit ans une agence de communication en France. « Enfant de la pub, j’ai tout à loisir scruté les comportements de mes semblables : les publicitaires… Je les aime dans leur paradoxe, leurs illusions, leur folie. Aussi, me suis-je délecté à les décrire dans leur apparence et leur solitude… Tout en forçant peut-être le trait, bien entendu ».
Une communication originale : La stratégie de l’Inbound Marketing culturel
Gabriel szapiro est notamment reconnu pour son expertise en Inbound Marketing, ou comment faire venir à soi les spectateurs sans aller les chercher. Auteur du livre L’Inbound Marketing au quotidien, paru aux éditions Eyrolles, il oriente son travail autour des quatre valeurs du désir : l’humour, l’intrigue, l’inattendu et la séduction. Pour promouvoir TOP ou BOTTOM, il a ainsi mis en place une stratégie originale axée sur différents médias : un site, un blog, les réseaux sociaux, le street marketing, la vidéo, les relations presse et les relations publiques. Associée à une stratégie d’appâts pour attirer les internautes (newsletter, livre blanc, micro-trottoir, jeux-concours, invitations premium), la communication pensée par Gabriel szapiro constitue une démarche résolument novatrice pour lancer avec succès toute manifestation d’art vivant.
Avec cette première création, Gabriel szapiro place sa connaissance du monde de la publicité au service du théâtre… pour notre plus grand plaisir !
Au théâtre du Gymnase.
